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旅游经营管理

旅游营销|旅游景区影视营销的几种模式

发布日期:2018-06-22
  电影《少林寺》让嵩山少林寺闻名海内外,《庐山恋》使闻名遐迩的庐山更添许多浪漫,山西的乔家大院曾凭借电影《大红灯笼高高挂》、电视剧《乔家大院》的热播而迅速成为热门旅游目的地,《卧虎藏龙》和重庆竹海、《非诚勿扰》和北海道、《盗墓笔记》和长白山、《三生三世十里桃花》的普者黑,以及《爸爸去哪儿》让一些名不见经传的景区陡然蹿红等等的“影视+景区”营销案例近年来屡见不鲜。景区“触电”所带来的好处也是有目共睹。

  目前,旅游景区已经认识到“影视+景区”的影视营销带来的效益,从最初默默提供拍摄外景地逐步走向更为积极主动的“影视营销”。景区的影视营销可概括为以下几种模式:
  长期捆绑式
  提供拍摄地,长期捆绑热播影视剧的品牌效应。白鹿原影视城、横店影视城、无锡三国影视城等就是此种影视营销模式的主题景区。以无锡三国城为例,该景区因《三国演义》而生,也因《三国演义》而闻名,同时这个景区也一直将三国文化作为产品开发的核心。同样,在成为《水浒传》的拍摄地后,无锡三国城又将水浒文化加入进来,也取得了较好的营销效果。

旅游景区影视营销的几种模式
《三国演义》&无锡三国影视城

  但这种重资产模式并不可无限量复制,仍需考虑整体与周边的配套性以及产业链的完整性。

  深度植入式
  深度植入式,与影视剧中的人物产生直接联系。例如西溪湿地通过在冯小刚执导的影片《非诚勿扰》中植入广告而迅速走红,一时间成为国内旅游景区“影视营销”成功的典范。很多游客更是明确表示他们的出游动机就是冲着《非诚勿扰》的名头去的。可见,成功的植入式“影视营销”可以在目标受众当中产生较为深刻的影响。

旅游景区影视营销的几种模式
《非诚勿扰》&西溪湿地

  这样的营销模式让人记忆深刻,但投入较大。

  深度合作式
  深度合作式是最有趣、也是价值转换率最高的合作模式。何为深度?比如李连杰和所演的少林寺,徐克和所拍的法门寺密码,这是一种深度植入合作。目前多家影视公司看上敦煌这块肥肉,对这类影视的专业操盘来说,这将是个可供深度挖掘的大IP,未来以“敦煌壁画”为系列的影视和衍生品将迎来新机遇。

旅游景区影视营销的几种模式
《少林寺》&少林寺

  深度合作有利于形成集中、全面的品牌形象,但仅适合少数拥有深厚文化底蕴的景区。

  公关炒作式
  借助知名影视剧的公关炒作。2009年,贵州织金洞景区自曝被《新西游记》剧组“潜规则”,称需要交280万元才能作为该剧的外景拍摄地,对此张纪中怒斥其炒作。在经历了几个回合的媒体骂战后,这个本来鲜为人知的溶洞一下子成为了舆论的焦点,加上其地处国家级贫困县,更是赢得了不少媒体和公众的同情和支持,大家在对“潜规则”口诛笔伐的同时也都顺便了解了一下这个藏于深山的美丽景区。

旅游景区影视营销的几种模式
《新西游记》&织金洞景区

  炒作需谨慎。虽然低投入高回报,但舆论风向难以把控。
  景区的影视营销模式适合于不同类型的景区在不同的形势下运用,具体还需景区运营方仔细权衡,合适的才是最好的。

上一篇:景区建设运营的五步棋

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旅游营销|旅游景区影视营销的几种模式
  电影《少林寺》让嵩山少林寺闻名海内外,《庐山恋》使闻名遐迩的庐山更添许多浪漫,山西的乔家大院曾凭借电影《大红灯笼高高挂》、电视剧《乔家大院》的热播而迅速成为热门旅游目的地,《卧虎藏龙》和重庆竹海、《非诚勿扰》和北海道、《盗墓笔记》和长白山、《三生三世十里桃花》的普者黑,以及《爸爸去哪儿》让一些名不见经传的景区陡然蹿红等等的“影视+景区”营销案例近年来屡见不鲜。景区“触电”所带来的好处也是有目共睹。

  目前,旅游景区已经认识到“影视+景区”的影视营销带来的效益,从最初默默提供拍摄外景地逐步走向更为积极主动的“影视营销”。景区的影视营销可概括为以下几种模式:
  长期捆绑式
  提供拍摄地,长期捆绑热播影视剧的品牌效应。白鹿原影视城、横店影视城、无锡三国影视城等就是此种影视营销模式的主题景区。以无锡三国城为例,该景区因《三国演义》而生,也因《三国演义》而闻名,同时这个景区也一直将三国文化作为产品开发的核心。同样,在成为《水浒传》的拍摄地后,无锡三国城又将水浒文化加入进来,也取得了较好的营销效果。

旅游景区影视营销的几种模式
《三国演义》&无锡三国影视城

  但这种重资产模式并不可无限量复制,仍需考虑整体与周边的配套性以及产业链的完整性。

  深度植入式
  深度植入式,与影视剧中的人物产生直接联系。例如西溪湿地通过在冯小刚执导的影片《非诚勿扰》中植入广告而迅速走红,一时间成为国内旅游景区“影视营销”成功的典范。很多游客更是明确表示他们的出游动机就是冲着《非诚勿扰》的名头去的。可见,成功的植入式“影视营销”可以在目标受众当中产生较为深刻的影响。

旅游景区影视营销的几种模式
《非诚勿扰》&西溪湿地

  这样的营销模式让人记忆深刻,但投入较大。

  深度合作式
  深度合作式是最有趣、也是价值转换率最高的合作模式。何为深度?比如李连杰和所演的少林寺,徐克和所拍的法门寺密码,这是一种深度植入合作。目前多家影视公司看上敦煌这块肥肉,对这类影视的专业操盘来说,这将是个可供深度挖掘的大IP,未来以“敦煌壁画”为系列的影视和衍生品将迎来新机遇。

旅游景区影视营销的几种模式
《少林寺》&少林寺

  深度合作有利于形成集中、全面的品牌形象,但仅适合少数拥有深厚文化底蕴的景区。

  公关炒作式
  借助知名影视剧的公关炒作。2009年,贵州织金洞景区自曝被《新西游记》剧组“潜规则”,称需要交280万元才能作为该剧的外景拍摄地,对此张纪中怒斥其炒作。在经历了几个回合的媒体骂战后,这个本来鲜为人知的溶洞一下子成为了舆论的焦点,加上其地处国家级贫困县,更是赢得了不少媒体和公众的同情和支持,大家在对“潜规则”口诛笔伐的同时也都顺便了解了一下这个藏于深山的美丽景区。

旅游景区影视营销的几种模式
《新西游记》&织金洞景区

  炒作需谨慎。虽然低投入高回报,但舆论风向难以把控。
  景区的影视营销模式适合于不同类型的景区在不同的形势下运用,具体还需景区运营方仔细权衡,合适的才是最好的。
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